SEO (OTTIMIZZAZIONE MOTORI DI RICERCA)
Cos’è la Search Engine Optimization?
L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è l’insieme di pratiche e strategie finalizzate a migliorare il posizionamento delle pagine web nei risultati di ricerca dei motori come Google. Date le abitudini di ricerca prevalenti, essere ben posizionati in queste pagine può notevolmente aumentare il traffico verso un sito web.
Su Google e altri motori di ricerca, la pagina dei risultati (SERP) solitamente mostra annunci a pagamento in cima, seguiti dai risultati organici. Il traffico derivato da quest’ultimi è spesso chiamato “traffico di ricerca organico”. Tale termine serve a distinguerlo dal traffico generato attraverso annunci a pagamento, noto come “SEM” o “PPC”.
In breve, l’ottimizzazione SEO è fondamentale per garantire visibilità e successo online, consentendo alle pagine web di raggiungere il pubblico desiderato senza necessariamente dover fare affidamento su pubblicità a pagamento.
Che cosa significa SEO?
SEO, abbreviazione di “Search Engine Optimization” o Ottimizzazione per i motori di ricerca, rappresenta una strategia chiave per migliorare la visibilità del tuo sito web online. Coinvolgere un Consulente SEO è una scelta importante che potrebbe portare a notevoli miglioramenti nel tuo sito e risparmiarti tempo prezioso. Tuttavia, è fondamentale essere consapevoli dei potenziali benefici e dei rischi associati a un consulente SEO incompetente, che potrebbe arrecare danni alla tua reputazione online. Assicurati di comprendere appieno sia i vantaggi che i potenziali rischi prima di prendere una decisione.
I vantaggi della SEO
L’ottimizzazione per i motori di ricerca è una parte cruciale del marketing online in quanto la ricerca rappresenta uno dei principali metodi di navigazione sul Web. Quando gli utenti effettuano una ricerca, i risultati vengono presentati in un elenco ordinato, e più in alto compare un sito, maggiore sarà il traffico che riceverà. Ad esempio, il primo risultato di una query tipica può ricevere tra il 40% e il 60% del traffico totale, mentre i risultati successivi avranno una percentuale notevolmente inferiore.
Inoltre, solo una piccola percentuale di utenti clicca oltre la prima pagina dei risultati di ricerca. Di conseguenza, anche un modesto miglioramento nel posizionamento può aumentare significativamente il traffico e le opportunità di business per un sito web. Per questo motivo, molte aziende e proprietari di siti web cercano di influenzare i risultati di ricerca per ottenere una posizione superiore rispetto alla concorrenza. È qui che entra in gioco la SEO.
Perché la SEO è importante?
La SEO, insieme alla SEO locale e al marketing di ricerca locale, può certamente migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Tuttavia, è importante sottolineare che tutto ciò risulta inefficace senza un buon sito web. Infatti, l’obiettivo primario di un sito web è presentare l’azienda e persuadere le persone a scegliere i suoi prodotti o servizi. Il successo del sito, e quindi dell’azienda stessa, dipende dalla qualità di questa presentazione.
È essenziale evitare qualsiasi forma di auto-promozione: ogni elemento del sito deve essere utile per l’utente e deve convincerlo a tornare. Solo dopo aver curato questa fase, si può concentrarsi sul posizionamento SEO e sulla SEO locale, nonché sulle tecniche per aumentare il traffico sul sito web.
Siamo specializzati nel marketing per la ricerca online, con particolare attenzione alle imprese locali. La nostra missione è aiutarti a ottenere più clienti nella tua area di riferimento. Grazie alla nostra tecnologia avanzata e ai nostri esperti professionisti, offriamo i servizi di cui hai bisogno per raggiungere i tuoi obiettivi.
Come funziona la SEO
I motori di ricerca come Google utilizzano un algoritmo o una serie di regole per determinare quali pagine mostrare per una determinata query. Questi algoritmi si sono evoluti per essere estremamente complessi e tengono conto di centinaia o addirittura migliaia di diversi fattori di ranking per determinare il ranking delle loro SERP.
Tuttavia, ci sono tre metriche principali che i motori di ricerca valutano per determinare la qualità di un sito e come dovrebbe essere classificato:
Il processo di ottimizzazione dei motori di ricerca prevede l’ottimizzazione di ciascuno di questi componenti principali degli algoritmi dei motori di ricerca per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
MDR: comprendere il funzionamento della ricerca su Google
Essere inclusi nei risultati di ricerca di Google è un processo gratuito e semplice; non è nemmeno necessario inviare il proprio sito a Google. Google è un motore di ricerca completamente automatizzato che utilizza web crawler per esplorare il Web e trovare siti da aggiungere al suo indice. Infatti, la maggior parte dei siti presenti nei risultati di ricerca non viene aggiunta manualmente, ma viene individuata e inclusa automaticamente durante l’esplorazione del Web da parte dei web crawler.
La ricerca di Google prevede essenzialmente tre fasi:
- Scansione: Google utilizza programmi automatizzati chiamati crawler per cercare nuove pagine o pagine aggiornate sul Web. Gli indirizzi di queste pagine vengono memorizzati in un vasto elenco per essere esaminati in seguito. Google trova le pagine principalmente seguendo i link presenti su altre pagine già indicizzate.
- Indicizzazione: Una volta individuate, le pagine vengono analizzate da Google per comprendere il loro contenuto, inclusi testi, immagini e video. Queste informazioni vengono quindi archiviate nell’indice di Google, un enorme database distribuito su numerosi computer.
- Pubblicazione dei risultati di ricerca: Quando un utente effettua una ricerca su Google, il motore cerca di fornire i risultati più pertinenti e di alta qualità. Questi risultati vengono determinati considerando diversi fattori come la pertinenza, la lingua, il dispositivo utilizzato e le ricerche precedenti dell’utente. È importante notare che Google non accetta pagamenti per influenzare il posizionamento delle pagine nei risultati di ricerca; il ranking avviene in modo algoritmico.
Tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca
Capire come funzionano i motori di ricerca è solo il primo passo del processo per migliorare le classifiche di ricerca di un sito. In realtà il miglioramento del posizionamento di un sito implica l’utilizzo di svariati interventi di Technical SEO e tecniche SEO per ottimizzare il sito per la ricerca:
I migliori strumenti SEO
Essendo una disciplina altamente tecnica, la SEO si avvale di una vasta gamma di strumenti e software per ottimizzare i siti web. Qui di seguito sono elencati alcuni strumenti gratuiti e a pagamento comunemente utilizzati:
Google Search Console: Notoriamente conosciuto come “Google Webmaster Tools”, Google Search Console è uno strumento gratuito offerto da Google ed è una risorsa fondamentale nel toolkit SEO. Fornisce informazioni dettagliate sulle classifiche e il traffico per le principali parole chiave e pagine, e aiuta a individuare e risolvere problemi tecnici direttamente sul sito.
Google Ads Keyword Planner: Anche se inizialmente progettato per la ricerca a pagamento, il Keyword Planner di Google Ads è uno strumento gratuito che fornisce suggerimenti e informazioni sul volume di ricerca delle parole chiave. Questo strumento risulta prezioso per la SEO durante le ricerche di parole chiave.
Strumenti di analisi dei backlink: Tra i principali strumenti di analisi dei backlink troviamo AHREF e Majestic. Questi strumenti consentono agli utenti di analizzare i siti che si collegano al proprio sito o ai siti dei concorrenti, facilitando la scoperta di nuove opportunità di link building.
Piattaforme SEO: Esistono numerose piattaforme SEO che offrono una vasta gamma di strumenti per ottimizzare i siti web. Moz, Bright Edge, Searchmetrics e Linkdex sono solo alcuni esempi. Queste piattaforme monitorano le classifiche delle parole chiave, agevolano la ricerca di parole chiave, identificano opportunità SEO on-page e off-page, e molto altro.
Google My Business: Google My Business è uno strumento gratuito e user-friendly che consente alle attività di gestire la propria presenza online su Google, inclusi Ricerca e Maps. Attraverso questo strumento, è possibile verificare e aggiornare le informazioni aziendali per facilitare la visibilità online e migliorare l’esperienza dei clienti.
I migliori strumenti SEM:
Google Ads: In passato noto come Google AdWords, Google Ads è una piattaforma che consente di posizionare annunci pubblicitari all’interno delle pagine di ricerca di Google. Questi annunci, fino a quattro, possono apparire sopra o sotto i risultati di ricerca non a pagamento e vengono selezionati da un algoritmo che considera diverse variabili, inclusa la pertinenza delle parole chiave cercate dall’utente. Ciò consente di mostrare annunci pertinenti agli interessi dell’utente, migliorando così il ritorno sull’investimento per le aziende che utilizzano questo servizio.
Social media: Anche se i siti di social media non influenzano direttamente la SEO, sono un utile strumento per connettersi con altri webmaster e costruire relazioni che possono portare alla creazione di backlink e opportunità di guest posting.
Ottimizzazione del traffico di ricerca: dai clic alle conversioni
L’ottimizzazione per i motori di ricerca può aumentare notevolmente il traffico di un sito web, ma questo traffico non porterà beneficio all’attività se non si traduce in clienti paganti. In questo contesto, l’ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) gioca un ruolo fondamentale.
Il CRO implica l’utilizzo di metodi come il test A/B per apportare modifiche al sito web e misurare il loro impatto sul tasso di conversione. I marketer di ricerca di successo comprendono che ottenere traffico sul sito è solo una parte dell’equazione; ciò che conta davvero è come quel traffico si comporta una volta arrivato sul sito.
In passato, il CRO era un processo complesso e tecnico, ma oggi esistono software che semplificano notevolmente l’esecuzione di test per migliorare le conversioni. Grazie a editor visivi intuitivi, è possibile apportare modifiche al sito senza necessità di scrivere una singola riga di codice.
